La marque d’eau gazeuse numéro un au monde, Sodastream, a lancé sa nouvelle campagne environnementale mondiale, « The Homo-schlepiens ». La vidéo lancée vendredi met en vedette Mayim Bialik, alias Dr. Amy Farrah Fowler de la série télévisée à grand succès The Big Bang Theory, et Kristian Nairn, alias Hodor de la série légendaire Trône de Fer.

« The Homo-schlepiens », qui se déroule dans le futur, montre Mayim Bialik dans le rôle d’une anthropologue qui raconte sa première rencontre avec un Homo-schlepien incarné par Kristian Nairn.

Le narratif remonte et avance dans le temps pour refléter la réalité néfaste de la consommation de bouteilles en plastique, une habitude dangereuse pour la planète et qui n’existe pas dans le futur.

Le Musée d’Histoire non Naturelle présenté dans la vidéo facilite des rencontres cinématiques spectaculaires entre Mayim et la dernière tribu d’une espèce dépendante du plastique, l’Homo-schlepien. En tant que neuroscientifique et environnementaliste en monde réel, Mayim Bialik comprend à quel point il est important de rester hydraté de façon respectueuse de l’environnement.

Le tournage de la campagne a été avancé car Mayim Bialik avait été ordonnée par son médecin de reposer ses cordes vocales pendant un mois.

« Cette campagne a un message puissant, un message qu’il fallait que je transmette avant mon repos vocal », a déclaré Mayim Bialik.

« Plus d’un milliard de bouteilles de boisson en plastique sont utilisées chaque jour dans le monde et la majorité d’entre elles finissent dans nos décharges, nos parcs et nos océans, détruisant l’environnement et tuant la faune marine. Qui parlera pour eux et dira ‘ça suffit’ ? J’ai pu perdre ma voix mais je ne serai pas réduite au silence en ce qui concerne cet important message, il faut que le monde trouve sa voix et dise ‘non’ aux bouteilles en plastique polluantes », a-t-elle ajouté.

La campagne Homo-schlepiens a été tournée en Ukraine dans un lieu conçu pour transporter les audiences vers un futur non pollué par les bouteilles en plastique.

La campagne intégrée utilise les relations publiques et le numérique pour transmettre un message important, tandis qu’un site Web interactif permet aux utilisateurs de découvrir le monde de l’Homo-schlepiens et un mode de vie plus durable.

Daniel Birnbaum, le PDG de SodaStream, s'adresse aux diplômés de l'Institut Schechter  de Jérusalem, en juilet 2016. (Crédit : Institut Schechter  d'études juives/Yossi Zamir)

Daniel Birnbaum, le PDG de SodaStream, s’adresse aux diplômés de l’Institut Schechter de Jérusalem, en juilet 2016. (Crédit : Institut Schechter d’études juives/Yossi Zamir)

« Notre nouvelle vidéo, The Homo-schlepiens, montre à quel point il est primitif de s’hydrater avec des bouteilles en plastique jetables qui polluent la Terre », explique Daniel Birnbaum, président-directeur général de SodaStream.

« Il est facile et économique d’apprécier l’eau et les délicieuses boissons gazeuses faites à domicile avec l’eau du robinet, sans avoir à polluer la planète. L’utilisation de bouteilles en plastique jetables est une habitude préhistorique qui appartient au passé ; il est grand temps que le monde évolue et crée un meilleur futur pour nos enfants. »

SodaStream est la marque d’eau gazeuse numéro 1 mondiale, et le fabricant et distributeur leader des machines à eau gazeuse. Les produits sont disponibles dans plus de 80 000 magasins de détail répartis dans 45 pays.