Entre deux concerts, le chanteur aux albums les plus vendus Ivri Lider a trouvé le temps lundi soir de lancer sa nouvelle ligne de vêtements pour hommes. C’est la deuxième collection de Lider – IV2 – pour la chaîne vestimentaire israélienne Castro.

« Cela n’est pas mon rôle traditionnel », annonce-t-il, debout sur les marches du Pavillon Helena Rubinstein de Tel-Aviv. « Mais c’était génial de jouer avec mon rêve, de faire ce dont je rêvais, c’est vraiment amusant et créatif et je tiens à vous dire merci. »

Lider, qui fait partie du duo TYP, ou Young Professionals (jeunes professionnels), est l’un des artistes contemporains israéliens les plus populaires, mais il est aussi un genre d’icône de la mode.

Sa dernière collection pour Castro est différente de la précédente, qui présentait beaucoup d’articles classiques pour hommes, y compris pas moins de six chemises blanches boutonnées.

Cette saison, Lider inaugure des articles plus détendus – beaucoup de pantalons de survêtement et de sweatshirts, en combinaison de gris chiné et jaune fluo, ainsi que des vestes sur mesure en matériau molletonné au look structuré.

Lider affirme s’être inspiré de Sagiv Galam, un designer de Castro qui se trouve actuellement à l’étranger et n’a pu assister à la soirée de lancement. Au cours d’une conversation sur leurs vêtements de voyage, Lider a indiquait qu’il portait habituellement un pantalon de costume, tandis que Galam optait pour un survêtement.

« J’ai appris que le vêtement doit être confortable, mais à la mode et fabuleux », observe Lider.

Les PDG de Castro Gabi et Etti Rotter – les parents de Gabi Rotter ont fondé la société comme un commerce de couture – se sont visiblement félicités du lancement de IV2, circulant parmi la foule de designers, stylistes et mannequins, un verre de martini fruité à la main et grignotant des noix, raisins et olives.

« C’est une icône de la mode », déclare Etti Rotter, en introduisant Lider. « En réfléchissant à la meilleure icône créative en Israël, nous avons pensé à Ivri. »

Et avec cela, Lider et sa bande sont passés à l’action, et ont chanté trois chansons, dont son nouveau single, « Hakol Boer », tout brûle, actuellement numéro deux au hit-parade israélien.