La firme de marketing responsable de la distribution des luxueuses pochettes cadeaux aux nominés des Oscars, qui comprend cette année un coûteux voyage tous frais payés en Israël d’une valeur de 55 000 dollars, est poursuivie par l’académie des arts et des sciences cinématographiques pour contrefaçon de marque.

La plainte contre Distinctive Assets, une compagnie basée à Los Angeles et spécialisée dans la promotion de produit via le placement de célébrités, affirme que l’entreprise a intentionnellement essayé d’établir un lien avec les Oscars et de profiter de la marque de l’académie sans sa permission.

« L’usage continu de la marque de l’académie par Distinctive Assets n’enfreint pas seulement les marques déposées de l’académie, mais dilue probablement la distinction de la célèbre marque de la compagnie et ternie leur bonne volonté », est-il écrit dans le dossier.

L’organisation du cinéma a déclaré qu’elle avait précédemment affronté la compagnie pour la distribution de pochettes cadeaux non officielles, et cherchaient à résoudre la situation.

« L’année dernière, l’académie a tenté de régler la représentation fausse et illégale de Distinctive Assets sans procédure judiciaire. Nous n’avions pas le choix que de porter plainte », a déclaré cette semaine un porte-parole de l’académie, selon le magazine Variety.

En plus du luxueux voyage en Israël, d’autres cadeaux compris dans le sac, dont la valeur totale est estimée à 200 000 dollars, sont des locations d’Audi pendant un an chez Silvercar (évaluées à 45 000 dollars), une marche de 15 jours autour du Japon (45 000 dollars) et trois sessions privées avec Jay Cardiello, un « expert en bien-être des célébrités », que l’on peut voir dans « My diet is better than yours » (mon régime est meilleur que le vôtre), produit par ABC.

Vingt-six acteurs majeurs des Oscars – les cinq nominés pour la meilleure réalisation, ainsi que les quatre nominés pour la catégorie ‘meilleur acteur’, ‘meilleure actrice’, ‘meilleur acteur dans un rôle secondaire’ et ‘meilleure actrice dans un rôle secondaire’, ainsi que Chris Rock, qui dirige la cérémonie cette année – seront éligibles pour recevoir le voyage VIP gratuit en Israël, offert par le ministère du Tourisme et ExploreIsrael.com, propriété d’un duo d’agents de voyages ultra-orthodoxes de Brooklyn. « C’était leur idée », a déclaré une porte-parole du ministère à propos de la pochette cadeaux.

Le ministère a « embrassé » l’idée, a-t-elle déclaré au Times of Israël, et c’est le ministère qui paiera pour tous les arrangements dans le pays pour les voyageurs VIP, y compris les hôtels, les transports, les guides et les activités.

Les nominés pourront aussi essayer Ultherapy, une procédure de resserrement de la peau par laser qui coûte 5 530 dollars, recevoir un stock à vie de crèmes pour la peau de Lizora (31 200 dollars) et essayer le « Ultimate fitness package » de Fit Club TV, d’une valeur de 6 250 dollars.

La pochette cadeaux des Oscars a déjà été un problème pour l’académie, qui avait cessé de les distribuer aux nominés 2007 après la surveillance de cette pratique par les autorités fiscales américaines, a rapporté Reuters.

La 88e cérémonie des Oscars aura lieu le 28 février, et sera animée par l’acteur Chris Rock.