Soutenue par Google et Meta, une société israélienne spécialisée dans la performance publicitaire lève plus d’un milliard de $

La société israélienne d’analyse des technologies publicitaires AppsFlyer a levé plus d’un milliard de dollars auprès des géants de la technologie Google, Meta, Moloco et Unity, dans un contexte où le marketing autonome et les flux de travail agentiques redéfinissent la publicité numérique.

Selon des sources proches du dossier, cet investissement porte la valorisation d’AppsFlyer à environ 2,7 milliards de dollars. Pour chacune des quatre plateformes publicitaires, il s’agit d’un investissement stratégique minoritaire, sans contrôle ni exclusivité. Les quatre actionnaires ne bénéficieront d’aucun accès préférentiel aux données ni d’aucun traitement commercial privilégié, a précisé AppsFlyer. La transaction est soumise à l’approbation des autorités réglementaires.

Fondée en 2011 par les Israéliens Oren Kaniel et Reshef Mann et basée à Herzliya, AppsFlyer a développé une plateforme logicielle de données utilisée par des entreprises telles que Coca-Cola, Nike, eBay et Visa pour traiter, analyser et mesurer les réactions des utilisateurs face à la publicité mobile, dans le but d’évaluer le succès des campagnes marketing.

La plateforme permet aux éditeurs d’applications et aux annonceurs d’identifier d’où proviennent leurs principaux utilisateurs ou clients, qu’il s’agisse de recherches sur Google ou de publicités diffusées sur les réseaux sociaux, notamment Meta ou X.

« L’IA est en train de transformer la publicité », a déclaré Kaniel. « Les décisions qui étaient auparavant prises par des humains – montant des offres, emplacement des publicités, public cible – sont de plus en plus souvent prises par des machines, à une échelle et à une vitesse qu’aucun être humain ne pourrait égaler. »

« À mesure que l’IA prend en charge un nombre croissant de décisions, une méthode d’attribution et de mesure fiable, indépendante et impartiale devient non plus un simple avantage, mais le fondement sur lequel tout le reste repose », a-t-il ajouté.

Selon AppsFlyer, ces nouveaux fonds serviront à aider les annonceurs, les développeurs et les éditeurs à prendre des décisions plus rapides, plus pertinentes et plus précises, en s’appuyant sur des mesures publicitaires natives de l’IA, sur plusieurs canaux et appareils.

« Des mesures précises et fiables sont essentielles à la bonne santé d’un écosystème numérique », a souligné Gaurav Bhaya, vice-président et directeur général de Google en charge des achats, de l’analyse et de la mesure. « Cet investissement témoigne de notre engagement constant en faveur de mesures qui aident les annonceurs et les développeurs à mieux appréhender l’impact réel de leurs campagnes sur toutes les plateformes et à prendre de meilleures décisions pour développer leurs activités. »

Ces 12 derniers mois, AppsFlyer a rejoint la liste des entreprises tech locales ayant fait part de mesures de redimensionnement, notamment des licenciements pour réduire ses effectifs et dégager des fonds à investir dans des outils d’IA, alors que cette licorne de technologie publicitaire se prépare à son introduction en bourse (IPO).

« AppsFlyer doit rester indépendante, et devenir un jour une société cotée en bourse. Cet investissement constitue une étape sur cette voie », a déclaré Kaniel.

AppsFlyer dispose de centres de développement à Herzliya et Haïfa. Elle emploie 1 300 personnes dans 20 bureaux à travers le monde, dont 700 en Israël. Parmi ses clients figurent Waze, Alibaba, HBO et NBC ; ses outils sont intégrés chez plus de 10 000 partenaires tech, notamment Twitter, Salesforce et Apple Search Ads.

AppsFlyer génère environ 500 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel provenant de la vente de logiciels-services (SaaS) pour la gestion publicitaire. Auparavant, l’entreprise avait levé environ 300 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Salesforce Ventures, General Atlantic, Eight Roads, Qumra Capital, Pitango, Goldman Sachs et Magma.