Un musée qui fait sensation : la mode trouve un foyer à Tel Aviv

Un nouveau musée entièrement consacré à la mode en tant que culture va ouvrir ses portes dans le complexe Azrieli Sarona à Tel Aviv, au début de l’année 2027.

Le Musée de la mode de Tel Aviv, qui a été fondé par Dana Azrieli, du groupe Azrieli, et par l’historienne de la mode et conservatrice Yaara Keydar, s’étendra sur trois étages et il fera face au complexe Sarona.

Parce que la mode est devenue un élément central du discours artistique et culturel à l’échelle du monde, le Musée de la mode de Tel Aviv va chercher à faire évoluer la situation en Israël dans le même sens, mettant l’accent sur la créativité israélienne.

Le musée présentera des expositions originales consacrées à la mode, il mettra en avant les créateurs israéliens et il nouera des relations avec des institutions de la mode et de la culture du monde entier. Il lancera des collaborations ainsi que des expositions itinérantes.

« Le Musée de la mode est la concrétisation d’un rêve », s’exclame Yaara Keydar. « Pour la toute première fois en Israël, la mode dispose d’un foyer permanent. Et tout le monde est invité à y entrer ».

Keydar et Azrieli ont commencé à travailler au développement du musée il y a environ trois ans, en collaboration avec Ilan Gerbi, directeur des initiatives stratégiques de contenu du groupe Azrieli.

« C’est une étape importante dans la reconnaissance de la mode en tant que partie intégrante de notre culture, et cela a été rendu possible grâce à Dana, Ilan et l’ensemble du groupe Azrieli », commente Keydar.

Azrieli souligne les liens de longue date qui unissent le groupe au monde de la mode et au public israélien.

Le groupe Azrieli possède et exploite un réseau national de 15 grands centres commerciaux qui sont répartis sur tout le territoire d’Israël.

« Le partenariat avec Yaara Keydar a été une évidence pour nous », dit Azrieli. « Yaara apporte des connaissances approfondies, une vision et la capacité de transformer la mode en histoire susceptible de toucher le public. La combinaison de son expérience et de l’esprit d’entreprise d’Azrieli constitue, dans une large mesure, le cœur de ce musée ».

Azrieli évoque également son lien personnel avec la mode, son grand-père, feu Rafael Hirsch Azrilovitch, ayant été tailleur et propriétaire d’un atelier prospère en Pologne.

« Nous avons l’occasion de définir à partir de zéro à quoi doit ressembler un musée de la mode en Israël », note Gerbi. « Ce qui nous permet d’envisager différemment les expositions, le public et l’expérience dans son ensemble ».

Avant la création du Musée de la mode de Tel Aviv, Keydar avait déjà introduit la mode dans les musées israéliens en organisant quatre expositions qui avaient été présentées au Musée du design de Holon : « Je t’aime, Ronit Elkabetz » ; « The Ball : Tailor-Made Escapism » ; « Alber Elbaz : The Dream Factory » ; et « Heroines : Fashion and Hope in World War II ».

A elles toutes, ces expositions ont attiré plus d’un demi-million de visiteurs.

Diplômée du Shenkar College, Keydar est titulaire d’un master en études de la mode de l’université de New York et d’un doctorat en études culturelles de l’université hébraïque.

Elle a effectué des stages au Costume Institute du Metropolitan Museum of Art et au Fashion Institute of Technology.