Robert Kraft publie une nouvelle vidéo contre la haine, avec Tom Brady et Snoop Dogg

JTA – Dimanche, plus de 100 millions de téléspectateurs assisteront au Super Bowl et verront Snoop Dogg et Tom Brady s’affronter dans un face-à-face animé, s’invectivant dans un spot publicitaire de 30 secondes.

Cette vidéo est la deuxième publicité de la Foundation to Combat Antisemitism (FCAS), l’organisation à but non lucratif fondée par Robert Kraft, propriétaire des New England Patriots, à être diffusée lors du Super Bowl.

Intitulée « No Reason to Hate » (Aucune raison de haïr), elle met en scène les vedettes se lançant des reproches absurdes comme, « Je te déteste parce que tu as l’air différent », « Je te déteste parce que tu n’as pas l’air d’un homme », « Je te déteste parce que je ne te comprends pas ». La vidéo se conclut par un texte qui dit : « Les raisons de haïr sont aussi stupides qu’elles en ont l’air ».

Robert Kraft a expliqué à People Magazine qu’il a recruté les deux stars pour la publicité parce qu’il « a essayé de réfléchir à la manière dont je pourrais stimuler un message destiné à des personnes d’horizons différents » en collaborant avec « des personnes que j’ai connues dans ma vie et que je pourrais amener à s’exprimer sur ce sujet ».

« Cette année, nous sommes fiers de réunir mes amis Tom Brady et Snoop Dogg dans notre campagne du Super Bowl No Reason to Hate », a déclaré Kraft dans un communiqué de presse. « Leur engagement commun en faveur de cette cause témoigne de la force de la FCAS et amplifie son message : quelles que soient nos origines, la haine n’a pas sa place dans notre monde. »

« Je déteste que les choses aillent si mal que nous soyons obligés de faire une publicité à ce sujet », a déclaré Snoop dans la vidéo.

Brady, souvent considéré comme le plus grand joueur de football américain de tous les temps, a été le quarterback des Patriots de Kraft pendant presque toute sa carrière. Dimanche, il officiera comme commentateur du match qui se tiendra à La Nouvelle-Orléans entre les Kansas City Chiefs, doubles champions en titre, et les Philadelphia Eagles.

« Je suis profondément inquiet pour notre pays et ses divisions », confie-t-il.

Robert Kraft a fondé la FCAS en 2019, à une époque où l’antisémitisme était en forte augmentation. La fondation a diffusé sa première publicité lors du Super Bowl l’an dernier, quatre mois après le pogrom perpétré par le groupe terroriste palestinien du Hamas contre Israël le 7 octobre 2023, alors que les actes antisémites atteignaient des niveaux historiques. Cette publicité mettait en avant Clarence B. Jones, conseiller de Martin Luther King Jr., et constituait la toute première campagne du Super Bowl dédiée à la lutte contre l’antisémitisme.

Le propriétaire des New England Patriots Robert Kraft marche sur le terrain, pendant un entraînement, avant un matchs de la NFL contre les Buffalo Bills à Orchad Park, à New York, le 8 janvier 2023. (Crédit : Jeffrey T. Barnes/AP))

La publicité de 2024 risque bien d’être la seule publicité du Super Bowl consacrée spécifiquement à l’antisémitisme. En effet, le spot de cette année, produit par la FCAS, ne mentionne ni les Juifs ni les préjugés à leur égard.

Le nom de la fondation apparaît uniquement à la fin de la publicité, tandis que Brady et Snoop Dogg arborent un pin’s bleu à son effigie. Pour le reste, le message met l’accent sur la lutte contre toutes les formes de haine, plutôt que sur l’antisémitisme en particulier.

Ce choix contraste avec la publicité de l’année précédente, qui montrait des images explicites telles qu’une croix gammée, une personne portant une kippa et un panneau avec une étoile de David. L’écran final affichait alors le slogan « Stand Up to Jewish Hate » (Opposez-vous à la haine des Juifs), avant que le mot « Jewish » ne soit remplacé par « all » (tous).

Le match de dimanche survient dans un contexte où l’antisémitisme reste à un niveau alarmant aux États-Unis et dans le monde entier. Dans un communiqué adressé à la Jewish Telegraphic Agency, la FCAS a souligné que sa dernière publicité visait à promouvoir son engagement en faveur du Tikkun Olam, un concept rabbinique qui signifie « réparation du monde », tout en poursuivant ses efforts pour toucher un large public et, selon ses termes, « mettre l’antisémitisme au cœur de la conversation aux côtés d’autres formes de haine ».

« Nous avons constaté de première main comment une forme de haine en alimente d’autres », indique le communiqué. « Notre mission, en accord avec ce principe, reste claire : sensibiliser et inciter les Américains non engagés à s’opposer à la haine des Juifs en reconnaissant que la haine, quelle qu’elle soit, nourrit l’intolérance sous toutes ses formes. »

Le FCAS a diffusé ses campagnes lors de nombreux événements sportifs et culturels à forte audience, notamment les séries éliminatoires de la NBA et les cérémonies de remise de prix. Le Super Bowl de l’année dernière a établi un record d’audience pour une émission télévisée, avec 123,4 millions de téléspectateurs. La cérémonie des Oscars 2023, au cours de laquelle le FCAS a diffusé une publicité montrant une véritable alerte à la bombe dans une synagogue, a été suivie par plus de 20 millions de spectateurs.

Cette publicité, ainsi qu’une autre dénonçant l’antisémitisme lors des manifestations anti-Israël sur les campus universitaires, mettait directement l’accent sur la haine ciblant les Juifs et son impact sur les communautés juives. Mais le spot du Super Bowl de cette année marque une évolution vers un message plus large contre la haine sous toutes ses formes. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que la FCAS élargit son approche : un récent spot, mettant en scène des figures publiques comme Shaquille O’Neal, appelait par exemple à « une pause dans la haine ».

Outre ce spot, la FCAS organise vendredi un « sommet de l’unité » à l’université Xavier de Louisiane, rassemblant plus de 100 étudiants-athlètes juifs et noirs pour échanger sur les expériences respectives de leurs communautés face à la discrimination. Parmi les participants figurent Jake Retzlaff, quarterback vedette juif de l’université Brigham Young, et Greg Joseph, joueur juif de la NFL.

Par ailleurs, la FCAS va renforcer sa présence sur les réseaux sociaux en produisant du contenu en partenariat avec Jubilee, une entreprise de médias numériques spécialisée dans le dialogue interculturel, ainsi qu’avec des créateurs individuels et des personnalités du monde du sport, dont Erin Andrews, journaliste de terrain pour la NFL.