Susan Yara et Stav Netanel-Nagar ciblées par des appels au boycott
Des internautes et influenceurs du secteur de la beauté critiquent la créatrice de Naturium ; l'une des photos montrait la mannequin israélienne qui a aussi été harcelée en ligne
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Susan Yara, fondatrice de la célèbre marque américaine de soins pour la peau Naturium, a fait l’objet d’appels au boycott après avoir publié sur Instagram des photos qui, selon certains internautes, semblaient avoir été prises sur une plage de Tel Aviv.
Bien que Yara n’ait pas précisé le lieu où ces photos avaient été prises, publiées le mois dernier, ses abonnés ont fait remarquer que les bâtiments visibles en arrière-plan ressemblaient à ceux de l’hôtel Hilton, situé en bord de mer à Tel Aviv. La présence de la mannequin israélienne Stav Netanel-Nagar aux côtés de Yara sur l’une des images a également été citée comme indice.
Yara s’est fait connaître grâce à sa chaîne YouTube « Mixed Makeup » avant de lancer Naturium en 2019.
Cette publication sur Instagram a suscité des critiques concernant sa visite en Israël. Certains utilisateurs ont exhorté les consommateurs à cesser d’acheter les produits Naturium, conformément au mouvement anti-Israël « Boycott, désinvestissement et sanctions » (BDS), qui milite en faveur de boycotts économiques, culturels et universitaires à l’encontre d’Israël.
Plusieurs commentateurs ont déclaré qu’ils chercheraient des alternatives à ces produits ou n’achèteraient plus rien de cette marque.
« J’ai hâte que tu te soucies enfin des droits humains, Susan », a écrit un internaute, ajoutant qu’il allait se désabonner de la chaîne YouTube de Yara.
Consumers of the Naturium brand are calling for a boycott. After the creator & current face of the company Susan Yara posted pictures on a beach while vacationing in Tel Aviv. @elfcosmetics bought the brand in 2023 for an estimated 355 million. pic.twitter.com/qWFZzbdhWS
— Holly (@____Holly_) July 25, 2026
Yara a également essuyé des critiques de la part de personnalités de la communauté beauté en ligne.
L’esthéticienne Kamryn Jackson a déclaré à la plateforme de beauté Glossyco que ces « vacances » apparentes étaient « un acte d’ignorance délibérée, un manque total de sensibilité et de considération » au vu de la guerre à Gaza déclenchée par le pogrom perpétré par le Hamas le 7 octobre 2023.
Netanel-Nagar, le mannequin qui figurait sur l’une des photos aux côtés de Yara, a déclaré à la chaîne N12 que celle-ci avait peut-être anticipé cette réaction et qu’elle n’avait pas été dissuadée.
« C’est une de mes amies qui vient des États-Unis. Je l’ai rencontrée par l’intermédiaire d’amis communs », a expliqué Netanel-Nagar à N12.
« Tous ces commentaires n’ont pas empêché Susan de lancer de nouveaux produits ce week-end. »
La mannequin israélienne a déclaré avoir également été la cible de messages hostiles à la suite de cette publication.
« Ils ont diffusé une vidéo TikTok de moi en uniforme [de l’armée israélienne] », a-t-elle expliqué.
« L’affaire a pris de l’ampleur parce qu’ils ont partagé une photo de moi avec un certificat d’excellence que j’avais reçu pendant mon service de réserve [dans Tsahal] et ont écrit que je l’avais obtenu pour avoir tué des enfants à Gaza. »
« J’ai été victime d’une vague de critiques en ligne sur Instagram, et mon compte a été bloqué à deux reprises », a-t-elle ajouté.
« Cela fait déjà une semaine que la publication a été mise en ligne, et il est difficile de décrire le genre de messages que je continue de recevoir. »
D’autres influenceuses ont pris la défense de Yara.
L’actrice et militante juive américaine Amanda Markowitz a publié une vidéo sur Instagram pour exprimer son soutien à Yara et à Naturium.
« On dirait qu’on a un nouveau produit à soutenir », a-t-elle écrit.
« Je ne suis pas du tout surprise et je la soutiens à 100 %. »
La guerre a éclaté lorsque des terroristes dirigés par le Hamas ont attaqué le sud d’Israël le 7-Octobre, tuant plus de 1 200 personnes et prenant 251 otages. Israël a réagi en lançant une campagne militaire contre le groupe terroriste palestinien qui a entraîné des destructions massives et une grave crise humanitaire à Gaza.
À la suite de l’assaut barbare et sadique du Hamas et du déclenchement de la guerre à Gaza, Yara a publié une déclaration exprimant sa « tristesse pour les populations tant en Israël qu’en Palestine ».
« Ce sont les femmes et les enfants qui souffrent le plus de la guerre », avait-elle écrit.
Le mouvement BDS avait déjà appelé au boycott de plusieurs grandes entreprises de cosmétiques en raison d’investissements, d’activités commerciales ou d’opérations présumés liés à Israël.
la Communauté du Times of Israël !