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X publie puis retire une publicité dans laquelle Musk était accusé d’antisémitisme

Le message attaquant le président de l'entreprise de réseaux sociaux est brièvement apparu sur le fil d'actualité de la plateforme ; il a été supprimé sur une version plus récente

Elon Musk au salon Vivatech des start-ups high-tech et de l'innovation au parc des expositions de la Porte de Versailles, à Paris, le 16 juin 2023. (Crédit : Alain Jocard/AFP)
Elon Musk au salon Vivatech des start-ups high-tech et de l'innovation au parc des expositions de la Porte de Versailles, à Paris, le 16 juin 2023. (Crédit : Alain Jocard/AFP)

JTA – La plateforme de réseau sociaux X, anciennement connue sous le nom de Twitter, est engagée dans une vaste campagne de rebranding. Mais un spot publicitaire publié cette semaine inclut une brève accusation formulée par certains des plus grands critiques du propriétaire de l’entreprise, Elon Musk.

Diffusé jeudi, le spot de deux minutes commence par un flux de publications d’utilisateurs accompagné du texte « Vous êtes ici pour l’actualité, le sport et la culture. » L’une des publications visibles, pendant une fraction de seconde, est celle d’un critique de Musk, le propriétaire du site.

« La valeur de Twitter a chuté d’au moins 50 %, et Elon impute tout aux Juifs », peut-on lire dans la publication.

La publication, qui provient d’un compte populaire de gauche appelé Right Wing Cope, comprend une capture d’écran de l’un des nombreux tweets récents de Musk dans lequel le magnat milliardaire de la technologie attaque l’Anti-Defamation League (ADL).

Musk a accusé l’organisme juif de surveillance de l’antisémitisme d’être responsable des lourdes pertes financières du site. Il lui reproche d’avoir appelé les annonceurs à cesser toute participation à la plateforme suite à son rachat par Musk, qui a, selon eux, supprimé les mesures de protection contre les discours haineux.

En effet, dans sa publication vue dans l’annonce, Musk affirme que l’ADL « serait potentiellement à l’origine de ces pertes financières qui ont fait perdre à la société la moitié de sa valeur. » La publication faisait partie d’une série de tweets dans lesquels Musk a menacé de poursuivre l’ADL pour les pertes de revenus de son entreprise et a interagi avec des comptes suprémacistes blancs critiquant le groupe.

Musk a insisté sur le fait qu’il était « pour la liberté d’expression, mais contre l’antisémitisme sous toutes ses formes ». Il a accueilli le Premier ministre Benjamin Netanyahu pour une discussion en direct plus tôt cette semaine, au cours de laquelle Netanyahu a salué son engagement à lutter contre l’antisémitisme et l’a encouragé à continuer à lutter contre le sectarisme antijuif.

X a retiré l’annonce quelques heures après sa publication, ce qui a suscité de nouvelles remarques sarcastiques de la part de Right Wing Cope et d’autres. Plus tard, une nouvelle version de la publicité a été publiée en ligne, sans que la critique sur Musk n’apparaisse dans la publication.

« X a supprimé une campagne publicitaire entière parce qu’un rédacteur en chef très négligent a accidentellement inclus un de mes tweets dans lequel je traite Elon Musk d’antisémite », a tweeté Right Wing Cope par la suite.

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