Adidas « repense » la campagne pour sa basket des JO de Munich 1972 avec Bella Hadid

JTA – Adidas a déclaré qu’elle allait « repenser » sa campagne qui met en scène le mannequin et activiste palestino-américaine Bella Hadid portant une paire de baskets rappelant les Jeux olympiques de Munich de 1972 – durant lesquels onze Israéliens ont trouvé la mort lors d’une attentat mené par un groupe terroriste palestinien.

Divers dirigeants et institutions juifs et pro-Israël ont déclaré que Hadid, qui a sévèrement critiqué Israël dans le cadre de son militantisme en faveur des Palestiniens, était un choix inapproprié pour représenter une paire de baskets associée à ces jeux.

Le compte officiel X de l’État d’Israël a publié un message sur la campagne de 1972, accusant Hadid et son père, le promoteur immobilier de Los Angeles Mohamed Hadid, de promouvoir des théories du complot antisémites et demandant à Adidas de s’expliquer.

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« Onze Israéliens ont été assassinés par des terroristes palestiniens pendant les Jeux olympiques de Munich », peut-on lire dans le message. « Et devinez qui est l’égérie de leur campagne ? Bella Hadid, une mannequin à moitié palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. Elle et son père promeuvent fréquemment des diffamations par le sang et des conspirations antisémites contre les Juifs. »

.@Adidas recently launched a new campaign for their shoes to highlight the 1972 Munich Olympics.

Eleven Israelis were murdered by Palestinian terrorists during the Munich Olympics.

Guess who the face of their campaign is? Bella Hadid, a half-Palestinian model who has a history… pic.twitter.com/IgdGq2OLmd

— Israel ישראל (@Israel) July 18, 2024

L’American Jewish Committee a également condamné la campagne d’Adidas sur X, la qualifiant « d’erreur flagrante ».

Un porte-parole d’Adidas a déclaré à la Jewish Telegraphic Agency que la société allait « repenser » la campagne pour sa chaussure, appelée Adidas Originals SL72, en réponse à la critique, sans toutefois préciser comment. La chaussure est une réplique d’un modèle porté par les athlètes lors des JO de 1972.

« La campagne Adidas Originals SL72 réunit un large éventail de partenaires pour célébrer notre chaussure de course légère, conçue il y a plus de 50 ans et portée pour le sport et la culture à travers le monde », a déclaré le porte-parole. « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien qu’ils soient totalement involontaires – et nous nous excusons pour la peine ou la détresse causée. En conséquence, nous repenserons le reste de la campagne. Nous croyons que le sport est une force unificatrice dans le monde entier et nous poursuivrons nos efforts pour défendre la diversité et l’égalité dans tout ce que nous faisons. »

Hadid faisait partie des cinq célébrités, mannequins et athlètes engagés comme modèles pour la nouvelle campagne SL 72.

Un élément du groupe terroriste qui a saisi les membres de l’équipe olympique israélienne dans leurs quartiers au village olympique apparaissant avec une cagoule sur son visage se tient sur le balcon du bâtiment où ils ont tenu les membres de l’équipe israélienne en otage à Munich, le 5 septembre 1972. (Crédit : Kurt Strumpf/AP)

Ce n’est pas la première fois que l’équipementier allemand suscite la controverse quant à ses égéries et de ses choix en matière de design. Au début de l’année, il s’est avéré que la police de caractères du numéro 44 du maillot de l’équipe allemande de football DFB (qui n’est pas utilisé actuellement par l’équipe, mais que les acheteurs peuvent personnaliser) ressemblait au symbole nazi SS. En 2022, Adidas a rompu ses liens avec Ye, le rappeur et designer anciennement connu sous le nom de Kanye West, en raison de ses multiples commentaires antisémites.

Hadid, dont le père est né à Nazareth, a été une militante vocale pour les Palestiniens depuis bien avant le 7 octobre 2023, et utilise fréquemment sa grande présence sur les réseaux sociaux pour défendre et attirer l’attention sur les causes pro-palestiniennes. Elle et sa sœur Gigi Hadid ont fait don d’un million de dollars pour soutenir de multiples efforts de secours palestiniens à Gaza, notamment HEAL Palestine, Palestine Children’s Relief Fund, World Central Kitchen et le très controversé Office de secours et de travaux des Nations unies pour les réfugiés de Palestine dans le Proche-Orient (UNRWA).

Mohamed Hadid a parfois diffusé des informations erronées sur la guerre entre Israël et le groupe terroriste palestinien du Hamas et a été critiqué pour avoir partagé des messages sur les réseaux sociaux minimisant l’expérience des Israéliens retenus en otage à Gaza.

Mohamed Hadid et Bella Hadid posant sur le tapis rouge avant une projection au 70e festival de Cannes, le 17 mai 2017. (Crédit : Thibault Camus/AP)

Lors des JO de Munich en 1972, huit membres du groupe terroriste palestinien Septembre noir ont fait irruption dans la résidence de l’équipe olympique israélienne, tuant immédiatement un entraîneur et un membre de l’équipe d’haltérophilie, et prenant en otage neuf autres membres de l’équipe israélienne. Tous ont été tués au cours d’une opération de sauvetage bâclée, de même qu’un officier de police ouest-allemand.

Le massacre a été commémoré pour la première fois aux JO de 2020, qui se sont tenus en 2021. Pour des raisons de sécurité, les commémorations de cette année à Paris auraient lieu dans un lieu tenu secret.