Adidas s’excuse auprès de Bella Hadid et « revoit » sa pub pour les baskets des JO de 1972

L'équipementier allemand a regretté que des "associations" entre ses égéries et le massacre d'athlètes juifs "continuent d'être établies"

Par JTA et Times of Israel Staff 24 juillet 2024, 10:15 1 Edit

Une nouvelle campagne d'Adidas mettant en scène le mannequin Bella Hadid portant une réédition des chaussures des Jeux olympiques de Munich de 1972. (Crédit : Adidas/Conception par Jackie Hajdenberg via JTA)

Adidas a présenté ses excuses au mannequin et activiste palestino-américain Bella Hadid ainsi qu’à d’autres égéries à la suite du scandale qui a accompagné sa nouvelle campagne de réédition d’une basket conçue à l’origine pour les Jeux olympiques de Munich en 1972, où 11 membres de l’équipe israélienne ont été tués lors d’un attentat terroriste perpétré par des Palestiniens.

L’équipementier allemand a exclu Hadid de la campagne pour la ligne Adidas Originals, sous laquelle les baskets rétro SL 72 sont vendues, et a déclaré qu’elle revoyait entièrement la campagne, sans préciser ce que cela signifiait.

Ce développement survient alors que des informations suggèrent que Hadid envisage de poursuivre Adidas pour l’avoir associée au massacre de Munich.

« Des associations avec la terrible tragédie qui s’est produite aux Jeux olympiques de Munich en raison de notre récente campagne SL72 continuent d’être établies », indique le communiqué publié dimanche sur Instagram. « Ces liens ne sont pas intentionnels et nous nous excusons pour toute perturbation ou détresse causée aux communautés du monde entier. Nous avons commis une erreur involontaire. Nous nous excusons également auprès de nos partenaires, Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé et d’autres, pour l’impact négatif qu’ils ont pu subir et nous sommes en train de revoir la campagne. »

Hadid faisait partie des cinq célébrités engagées pour la campagne. Plusieurs groupes et institutions juifs et pro-israéliens l’ont désignée comme un choix inapproprié en raison de ses critiques acerbes à l’égard d’Israël.

Hadid, qui est née aux États-Unis mais dont le père a des racines palestiniennes, a violemment critiqué Israël depuis l’attaque du Hamas contre Israël, le 7 octobre, qui a déclenché la guerre à Gaza. Elle a accusé Israël de génocide à Gaza – une allégation rejetée comme infondée par Israël – et a été accusée d’antisémitisme par Israël et des groupes juifs américains.

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