SodaStream dévoile son canular du 1er avril avec Paris Hilton
La plus grande marque d'eau gazeuse au monde lance « NanoDrop » afin de promouvoir l'utilisation de l'eau du robinet plutôt que des bouteilles en plastique qui contribuent à la pollution
SodaStream International Ltd. marque d’eau gazeuse numéro 1 mondiale, a annoncé lundi être la marque à l’origine de NanoDrop ; nouvelle campagne marketing amusante du 1er avril, dans laquelle intervient l’une des plus célèbres personnalités et entrepreneuses de télévision et de médias d’aujourd’hui, à savoir l’emblématique Paris Hilton.
Cette campagne attire l’attention sur le fléau environnemental auquel notre planète est confrontée en raison de la pollution issue des bouteilles d’eau en plastique à usage unique.
La campagne NanoDrop de SodaStream fait intervenir un contenu vidéo humoristique dans lequel apparaît Paris Hilton, qui semble lancer la toute dernière invention de son propre « Institut Paris Hilton des solutions de lutte contre la pollution plastique » (PHIPPS, pour Paris Hilton Institute of Plastic Pollution Solutions) : le NanoDrop, l’« eau gazeuse hautement condensée ».
Dans la vidéo, Hilton décrit en quoi le fait d’avoir constaté les effets néfastes de la pollution plastique l’a incité à user de son influence pour agir.
La vidéo explique comment Mme Hilton et son équipe de scientifiques du PHIPPS ont créé une nouvelle eau révolutionnaire – 5 000 fois plus hydratante que l’eau ordinaire. Mme Hilton affirme qu’une seule goutte de NanoDrop suffit à maintenir un niveau d’hydratation sain, tout en éliminant la nécessité de porter de lourdes bouteilles en plastique qui polluent notre planète.
Dans la mesure où chaque goutte équivaut à un verre d’eau, l’utilisation régulière du produit pourrait contribuer à économiser chaque année 1 500 bouteilles en plastique par personne.
Une deuxième vidéo de « révélations » apparaissant sous le canular initial et hébergée sur le site officiel de NanoDrop, poursuit le récit et explique qu’une « légère » erreur de calcul a engendré quelques problèmes d’hydratation.
Révélant la satire, Hilton explique qu’en réalité SodaStream est un excellent moyen de maintenir une hydratation saine sans entraîner de pollution néfaste par les bouteilles en plastique, et sans l’inconvénient d’avoir à porter de lourdes bouteilles d’eau.
En tant que femme d’affaires et entrepreneuse initiatrice de nouvelles marques, Hilton a été choisie par SodaStream comme la parfaite ambassadrice de la campagne.
Elle-même adepte de SodaStream, Hilton a déclaré : « J’ai adoré travailler pour cette campagne, dans la mesure où elle délivre un message particulièrement important de manière amusante, qui nous incite tous à faire de meilleurs choix et promeut un mode de vie plus sain et durable. »
Elle a poursuivi : « Je suis toujours intéressée par les nouvelles manières de rester en bonne santé et hydratée. Cependant, bien qu’il soit évidemment important de consommer quotidiennement son apport hydrique, il n’est pas nécessaire de ramener à la maison des bouteilles en plastique lorsque nous bénéficions d’une alternative formidable grâce à SodaStream. »
La campagne a été produite par l’agence créative Allenby Concept House, et les vidéos ont été réalisées par Ohav Flantz. Afin de créer un sentiment de crédibilité autour du canular du 1er avril avant la révélation, un site Web NanoDrop ainsi qu’une page Facebook ont été lancés quelques jours avant la journée du poisson d’avril.
Les plate-formes ont fourni des informations sur la société fictive ainsi que des renseignements sur le futur lancement du produit, tout en dissimulant le lien avec SodaStream.
Pour ajouter du crédit à ce produit imaginaire, le professeur Ron Naaman de l’Institut des sciences Weizmann, qui est expert dans le domaine des produits électroniques moléculaires, a témoigné de son soutien en faveur de NanoDrop.
Approuvant la recherche et le produit révolutionnaire, le professeur Naaman avait déclaré qu’il « [était] susceptible de représenter une avancée importante dans le domaine des nanotechnologies. »
« Le fait d’utiliser de l’eau fraîche du robinet avec une machine à eau gazeuse SodaStream afin de rester hydraté constitue une solution simple et économique pour les consommateurs – une solution qui n’oblige pas à ramener à la maison des bouteilles et à polluer la planète, » a déclaré Matti Yahav, vice-président du marketing mondial chez SodaStream International.
« Nous avons fait appel à Paris Hilton et à une campagne décalée afin de nous aider à attirer l’attention sur cette question, d’une manière à la fois amusante et divertissante. Des millions de consommateurs utilisent SodaStream à travers le monde, et nous espérons que des millions d’autres nous rejoindront afin de sauver notre planète des bouteilles en plastique. »
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