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Ouverture prochaine d’un quatrième Décathlon en Israël, dans le sud de Tel Aviv

En moins de deux ans, Décathlon aura déjà ouvert quatre magasins en Israël, où il ne vend que ses propres produits, et non pas, comme en France, les grandes marques sportives

Emplacement du futur Décathlon à Tel Aviv, au croisement des boulevards Allenby et Rothschild (Crédit: Stéphanie Bitan)
Emplacement du futur Décathlon à Tel Aviv, au croisement des boulevards Allenby et Rothschild (Crédit: Stéphanie Bitan)

Un quatrième magasin Décathlon va bientôt ouvrir ses portes en Israël, au croisement des rues Rothschild/Allenby, dans le sud de Tel Aviv.

Selon le journal économique israélien Globes, le magasin ouvrira à la place de l’ancien marché alimentaire qui a cessé ses activités.

A Tel Aviv, « Decathlon loue une surface de 1 400 mètres carrés, nettement plus petite que son premier magasin en Israël, qui compte 3 100 mètres carrés, » détaille Globes.

Ce premier magasin Décathlon a été inauguré durant l’été 2017 à Rishon LeZion.

Durant les quatre premiers jours suivant son ouverture, le 29 août 2017, le magasin, dont seules les propres marques (Kalendji, Keshua…) garnissent les rayons, la foule n’a pas désempli les travées. Selon le site d’information Israel21c, Décathlon aurait ainsi accueilli 25 000 clients du 29 août au 3 septembre.

Résultat : le magasin avait dû fermer ses portes le temps de se réapprovisionner.

« Lors d’une conférence de presse, la PDG de Decathlon Israël, Louise Chekroun, l’avait confirmé, rappelait ce magazine : « Les Israéliens nous l’avaient dit. Si vous avez l’intention d’être plus cher qu’en Europe, ce n’est pas la peine de venir. Nous avons décidé que ce ne serait pas le cas et que nous pratiquerions les meilleurs prix. »

Promesse tenue et davantage. Depuis l’ouverture, des comparatifs effectués par les suppléments économiques locaux ont montré que plusieurs produits étaient moins chers qu’en Europe et surtout qu’en France : entre – 6 à – 10 % .

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