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Finale du Super Bowl : le site israélien Wix.com a visé gros avec sa publicité

L'entreprise a déboursé des millions de dollars pour diffuser un spot de pub de 30 secondes lors de la finale du Championnat américain de NFL, vu par plus de 100 millions de gens

Le stade Mercedes-Benz qui accueille la 53e finale du Super Bowl opposant les Los Angeles Rams aux New England Patriots à Atlanta, 2 février 2019. (Crédit : AP/David Goldman)
Le stade Mercedes-Benz qui accueille la 53e finale du Super Bowl opposant les Los Angeles Rams aux New England Patriots à Atlanta, 2 février 2019. (Crédit : AP/David Goldman)

La plate-forme de conception de sites Internet Wix.com a été la seule entreprise israélienne à diffuser une publicité lors du Super Bowl, organisé dimanche soir à Atlanta.

Les 30 secondes de pub sont apparues lors du troisième quart-temps du match et elles ont mis en scène la top model Karlie Kloss. C’est la cinquième année d’affilée que l’entreprise propose une publicité lors de l’événement.

Avec une audience internationale qui dépasse les 100 millions de téléspectateurs, CBS, qui a retransmis le match, avait demandé 5,25 millions de dollars en moyenne pour 30 secondes de promotion diffusées lors de la rencontre qui a opposé les Los Angeles Rams aux New England Patriots, a rapporté le site Sporting News.

Karlie Kloss est mariée à Joshua Kushner, le frère cadet du gendre de Donald Trump, Jared Kushner.

À l’image de Wix.com, d’autres entreprises israéliennes avaient déjà déboursé des millions pour faire partie des spots publicitaires diffusés lors du Super Bowl.

La société Sodastream avait ainsi fait appel à l’actrice hollywoodienne Scarlett Johansson pour la finale de 2014, ce qui avait entraîné un appel au boycott de la société. Le boycott n’avait eu que peu d’effet et Sodastream avait été racheté par Pepsico l’année dernière pour 3,2 milliards de dollars.

Le match a été diffusé dans 170 pays.

Bien que ce sport soit mal connu en Israël, les expatriés et d’autres amateurs dans le pays se sont réunis chez eux et dans les bars pour assister à la rencontre, relayée sur les chaînes Sport 5 et METV.

Robert K. Kraft (L) hands Israeli prime minister Banjamin Netanyahu a helmet signed by the New England Patriots football players. (Photo credit: Amos BenGershom / GPO/Flash90)
Robert K. Kraft (gauche) et Benjamin Netanyahu en février 2012. (Crédit : Amos BenGershom / GPO/Flash90)

Le propriétaire des New England Patriots, Robert Kraft, est un sponsor majeur des championnats de football américain adultes et juniors en Israël.

En 2017, il avait fait venir une délégation de stars de la NFL dans l’État hébreu à l’occasion de l’inauguration du nouveau stade de football américain à Jérusalem.

Le début du championnat israélien, l’Israel Bowl, est prévu le 28 février prochain à Jérusalem.

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