Gwyneth Paltrow sous le feu des critiques pour une pub immobilière de luxe en Israël

Dans cette publicité, l’actrice oscarisée de 53 ans, également entrepreneuse dans le domaine du lifestyle, se réveille dans un appartement de luxe d’un gratte-ciel new-yorkais avant de partir faire un jogging dans la ville. À la fin du spot, elle déclare que « ce n’est pas un hasard si les bâtiments les plus emblématiques sont construits près d’un parc », avant de demander au chauffeur de l’emmener au « 51 Park ».

Il lui demande : « New York ? » Elle sourit et répond : « Herzliya, Israël. »

Cette apparition est une prise de position remarquée en faveur d’Israël à un moment où de nombreux Juifs pro-Israël s’interrogent sur leur place à Hollywood, tandis que certaines célébrités de premier plan, pourtant connues pour leur soutien passé à Israël, prennent leurs distances avec l’État juif.

Les critiques contre Gwyneth Paltrow ont rapidement fusé sur les réseaux sociaux. Des activistes anti-Israël ont dénoncé ce qu’ils considèrent comme un manque de sensibilité de sa part pour avoir fait la promotion de biens immobiliers de luxe en Israël, à un moment où beaucoup accusent Israël de commettre un génocide à Gaza, une accusation qu’Israël rejette avec force.

« Gwyneth ‘Je ne ressens rien’ Paltrow fait la promotion d’appartements de luxe valant des millions de dollars en Israël alors qu’un génocide est en cours », a déclaré le compte Saint Hoax à ses 3,4 millions d’abonnés sur Instagram, dans une publication largement partagée. (Le commentaire faisait référence aux propos tenus cette semaine par Paltrow au sujet de ses opinions politiques.)

Saint Hoax a surnommé l’actrice « Gwynicide Paltrow » et qualifié cette publicité de « goopification du colonialisme de peuplement », en référence à Goop, la marque lifestyle de Paltrow.

Raven Schwam-Curtis, une influenceuse juive antisioniste, a formulé des critiques similaires sur TikTok, ajoutant qu’elle estimait que la participation de Paltrow allait à l’encontre des valeurs juives.

« Alors qu’Israël a déplacé des millions de Libanais et de Palestiniens, tué d’innombrables personnes et littéralement commis un génocide, faire une publicité pour des biens immobiliers de luxe à quelques kilomètres [sic] d’une bande de Gaza rasée est une décision très bizarre », a déclaré Schwam-Curtis dans sa publication mercredi. Elle a ajouté : « Vous ne voyez vraiment pas à quel point ce comportement est moralement et intellectuellement incompatible avec les valeurs fondamentales que nous sommes censés partager en tant que peuple juif ? »

@ravenreveals

This sh*t is so embarrassing

♬ original sound – Raven Schwam-Curtis

Schwam-Curtis s’est jointe à plusieurs utilisateurs des réseaux sociaux pour souligner qu’Herzliya porte le nom de Theodor Herzl, le père du sionisme moderne, et rappeler les liens de longue date de Paltrow avec Hadassah, l’organisation sioniste féminine. La belle-mère de Paltrow a été présidente nationale de l’organisation de 2007 à 2011, et l’actrice a pris la parole lors d’événements organisés par Hadassah.

« Toute cette famille est on ne peut plus sioniste », a écrit un internaute dans un commentaire représentatif. « Paltrow n’est pas insensible, elle affiche simplement fièrement son suprémacisme juif. »

L’agent de Paltrow n’a pas répondu à une demande de commentaire. Mais le directeur de l’agence de publicité israélienne qui a créé la campagne pour le promoteur immobilier Aviv Melisron a déclaré que l’actrice correspondait parfaitement au projet 51 Park.

« Pour présenter ce chef-d’œuvre architectural au public israélien, nous avions besoin d’une personnalité incarnant naturellement l’élégance internationale, un style de vie haut de gamme et une qualité sans compromis », a publié sur LinkedIn Gabi Attal, de l’agence Why Worry. « C’est pourquoi nous avons fait appel à Gwyneth Paltrow, lauréate d’un Oscar, d’un Emmy Award et d’un Golden Globe. »

Attal n’a pas révélé la somme versée à Paltrow pour apparaître dans la publicité. Ni lui ni Melisron n’ont répondu aux demandes de commentaires.

Bertha Merikanskas, attachée de presse senior chez Newsroom PR à Los Angeles, qui a vécu en Israël, a déclaré qu’elle n’était pas surprise de voir Paltrow s’associer à un projet israélien.

« Gwyneth est l’une des rares célébrités de premier plan à avoir ouvertement exprimé son soutien à Israël depuis le 7-Octobre et à avoir revendiqué publiquement ses racines juives », a déclaré Merikanskas à la Jewish Telegraphic Agency (JTA). « Voir des stars de premier plan refuser de céder à la pression est une bouffée d’air frais », a-t-elle ajouté.

Gwyneth Paltrow est la fille du regretté réalisateur et producteur Bruce Paltrow, qui était juif et issu d’une lignée rabbinique. Son mari est également juif. Son frère Jake a réalisé le film June Zero (2022), consacré à la capture et au procès d’Adolf Eichmann. Le film a été tourné en Israël et en hébreu.

Après le pogrom perpétré par le groupe terroriste palestinien du Hamas le 7 octobre 2023, Paltrow s’est exprimée à plusieurs reprises en faveur des otages israéliens détenus à Gaza. Elle a participé publiquement, en 2024, à une campagne vidéo pour Hanoukka aux côtés de l’actrice et militante israélienne Noa Tishby, qui a brièvement occupé un poste officiel de porte-parole d’Israël aux États-Unis.

« Il n’y a rien d’étonnant à ce qu’elle n’ait pas peur d’associer son nom à Israël », a déclaré Merikanskas.

Paltrow est également habituée aux polémiques publiques. Elle a été critiquée pour de nombreux produits promus par Goop, pour avoir annoncé sa « séparation consciente » avec son ex-mari, le leader de Coldplay Chris Martin ; et pour s’être plainte d’avoir « perdu une demi-journée de ski » au tribunal alors qu’elle répondait à la plainte d’un autre skieur qui affirmait qu’elle l’avait blessé après une collision sur les pistes de Park City, dans l’Utah.

Peu avant la diffusion de la publicité pour 51 Park, Paltrow avait également suscité des critiques de la part des progressistes après avoir évoqué ses positions politiques actuelles dans un épisode du Goop Podcast, diffusé le 2 juin. L’actrice, qui organisait autrefois des collectes de fonds pour le Parti démocrate, a tenu des propos susceptibles de parler à ceux qui se décrivent comme « sans famille politique » face à la montée du sentiment anti-Israël chez les démocrates.

« Je suis plutôt centriste, et mon mari pense que je suis républicaine. Mais je pense que… je ne suis pas républicaine », a déclaré Paltrow. « Pour être tout à fait honnête avec vous, je ne me reconnais dans rien pour le moment. J’ai l’impression d’être totalement indépendante. »