Ikea s’excuse après un catalogue sans images de femmes
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Ikea s’excuse après un catalogue sans images de femmes

Le géant de l'ameublement avait publié un catalogue destiné à séduire la clientèle juive orthodoxe

La couverture du catalogue d'IKEA destiné aux juifs ultra-orthodoxes en Israël, ne figure ni femme, ni fille. (Crédit : capture d'écran YouTube)
La couverture du catalogue d'IKEA destiné aux juifs ultra-orthodoxes en Israël, ne figure ni femme, ni fille. (Crédit : capture d'écran YouTube)

La branche israélienne du géant suédois de l’ameublement Ikea s’est excusée après la publication d’un catalogue ne contenant pas d’images de femmes destiné à séduire la clientèle juive orthodoxe.

Cette brochure, la première du genre, a été conçue pour cibler cette communauté qui représente environ dix pour cent de la population israélienne et qui a une stricte interprétation de la loi juive.

Dans le catalogue figurent des produits censés leur plaire comme des grandes bibliothèques pour ranger les livres saints, selon le site d’informations Ynet.

La couverture montre un homme ultra-orthodoxe feuilletant un livre près d’une grande bibliothèque pleine de textes sacrés, alors que deux garçons jouent sur un tapis.

« Conçu spécialement pour vous », peut-on lire en hébreu.

La couverture du catalogue classique d'IKEA, tel qu'il apparaît sur son site israélien en février 2017. (Crédit : capture d'écran)
La couverture du catalogue classique d’IKEA, tel qu’il apparaît sur son site israélien en février 2017. (Crédit : capture d’écran)

Selon Ynet, la sortie de ce catalogue a provoqué de nombreuses réactions.

Certains juifs orthodoxes observent une ségrégation entre les sexes et les images de femmes et de filles sont supprimées des publicités qui leur sont adressées.

Une porte-parole d’Ikea en Suède a elle rappelé que la marque « défendait l’égalité des droits ».

« Nous avons trouvé que la brochure de la branche locale d’Ikea ne respectait pas cela », a-t-elle ajouté.

Shuky Koblenz, directeur exécutif de la branche israélienne, a reconnu qu’une brochure sur mesure avait été publiée en février et a exprimé des excuses.

Ikea, avec environ 400 magasins dans près de 50 pays dans le monde, compte trois boutiques en Israël.

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