Puma ne sera plus sponsor de l’équipe israélienne de football, décision « sans lien » avec la guerre

Puma a décidé de ne plus être le sponsor de la Fédération israélienne de football, décision sans lien avec la guerre entre Israël et le Hamas, a rapporté mardi le Financial Times.

Selon ce dernier, la décision du groupe allemand aurait été prise il y a de cela un an et n’aurait rien à voir avec des demandes et pressions extérieures.

En 2019, des partisans du mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) contre Israël avaient affiché de fausses publicités dans une des lignes du métro londonien, appelant au boycott de la société d’articles de sport Puma en raison de sa position de sponsor de l’équipe nationale d’Israël. De telles affiches avaient aussi pu être vues en France.

Les affiches comportaient le logo de Puma associé aux mots « Boycott – Virez Puma » et des photos de soldats israéliens en train d’arrêter de jeunes Palestiniens, avec le slogan « Fier sponsor de l’apartheid israélien ».

Le mouvement anti-Israël s’est attribué le mérite de la décision annoncée par Puma ce mardi, déclarant : « Le BDS fonctionne. »

AMAZING news! #BDS is UNSTOPPABLE! https://t.co/9aYhtiLnI1

— IPSC (@ipsc48) December 12, 2023

La Fédération israélienne de football a nié catégoriquement l’affirmation du BDS, qu’elle a qualifiée de « tentative pathétique » de tromper l’opinion publique, toujours selon le Financial Times.

Par ailleurs, le géant de la mode Zara a présenté ses excuses suite à un « malentendu » au sujet d’une campagne publicitaire qui, selon certains, imitait des victimes de Gaza, a rapporté mardi la BBC.

La société aurait supprimé les publicités, qui présentaient des photos de mannequins tenant des mannequins dans des sacs blancs, suite à des plaintes de l’organisme de surveillance de la publicité du Royaume-Uni et d’appels au boycott.

???????? | Massive boycott campaign against Zara.

Zara has come under scrutiny from pro-Palestinian activists who entered one of its stores to express their grievances, advocating for a boycott.

This heightened attention followed the launch of Zara's new advertising campaign,… pic.twitter.com/d1ZpgH3uFY

— Breaking News (@PlanetReportHQ) December 12, 2023

Dans une déclaration publiée sur les réseaux sociaux, Zara a expliqué que la séance photo était destinée à présenter « une série d’images de sculptures inachevées dans l’atelier d’un sculpteur, dans le seul but de mettre en valeur des vêtements artisanaux dans un contexte artistique ».

L’entreprise de mode a accusé les opposants de « voir dans ces publicités tout autre chose que l’intention première ».

Le mouvement de boycott contre Israël a pris de l’ampleur depuis le massacre du Hamas, le 7 octobre dernier, quand 3 000 terroristes entrés par la force en Israël depuis la bande de Gaza ont tué 1 200 personnes et fait 240 otages, presque tous civils. Israël a rapidement déclaré la guerre et a juré d’éliminer le Hamas, qui s’est ouvertement engagé à détruire l’État juif. L’offensive de Tsahal à Gaza vise à éliminer le groupe terroriste et à obtenir la libération des otages.

Dans toute la région et ailleurs dans le monde, des personnes mécontentes de la riposte israélienne s’en prennent aux marques associées à Israël et à ses alliés, notamment les États-Unis. Il n’est pas certain que de tels appels au boycott aient un réel impact sur les entreprises.

Ce phénomène s’accompagne d’appels aux États arabes pour qu’ils cessent toute relation avec Israël, tandis que des rassemblements pro-Palestine et anti-Israël ont lieu chaque semaine dans les grandes capitales.