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Critiqué, Netflix assure qu’il investit dans le contenu original israélien

Après avoir été attaquée par les dirigeants de l'industrie locale, la plateforme de streaming met en avant la série en hébreu « Bros » et le projet à venir avec Lior Raz et Rotem Sela

Jessica Steinberg est responsable notre rubrique « Culture & Art de vivre »

Guy Amir (à gauche) et Hanan Savyon lors d'un match de football au Beitar Jérusalem dans une scène de lanouvelle série de Netflix, « Bros. » (Avec l'aimable autorisation de Netflix)
Guy Amir (à gauche) et Hanan Savyon lors d'un match de football au Beitar Jérusalem dans une scène de lanouvelle série de Netflix, « Bros. » (Avec l'aimable autorisation de Netflix)

Après que des membres de l’industrie télévisuelle israélienne ont reproché à Netflix de ne pas investir suffisamment dans les productions locales, la plateforme de streaming a déclaré qu’elle soutenait le contenu original israélien, même en temps de guerre.

S’adressant au Times of Israel lundi, Netflix a souligné avoir produit sa première série originale en hébreu, « Bros » (intitulée « Baesh Uvamayim » en hébreu), qui a été filmée en Israël, en Géorgie et en Ukraine et dont la première a eu lieu en avril 2024.

La première de « Bros » devait être diffusée sur Netflix au début du mois de novembre 2023, mais elle a été reportée à la suite du massacre perpétré par le Hamas le 7 octobre.

La plateforme de streaming a également choisi plusieurs productions israéliennes originales pour 2025, dont « Bad Boy » de Ron Leshem et Hagar Ben-Asher ; « The Girl from Oslo », sur des captifs israéliens capturés dans le désert du Sinaï ; la série de Keshet « Trust No One » ; et « Off-Road », un projet original mettant en scène Lior Raz et Rotem Sela, avec le partenaire créatif de Raz, Avi Issacharoff.
Netflix est partenaire de la Sam Spiegel Film School Series Lab, qui permet aux étudiants de travailler avec des producteurs professionnels pour développer des séries israéliennes.

La réponse de Netflix fait suite à une lettre adressée par des cadres et des scénaristes israéliens aux dirigeants de Netflix, dans le cadre de leur campagne en faveur d’un cadre réglementaire en Israël, similaire à ceux de plusieurs pays européens, qui obligerait légalement les plateformes industrielles à investir dans la création originale israélienne.

Dana Blankstein-Cohen, à gauche, directrice de la Sam Spiegel Film and Television School, en compagnie de Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lors de la cérémonie de remise des prix du Sam Spiegel Series Lab, le 20 septembre 2022 (Crédit : Shelly Simon)

Fin janvier, plusieurs dirigeants de Netflix Europe, dont Larry Tanz, vice-président du contenu pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, se sont rendus en Israël, où ils ont rencontré des créateurs de télévision israéliens, ainsi que le ministre des Communications Shlomo Karhi, pour discuter de la loi sur la radiodiffusion. Ce projet de loi, en débat depuis des mois, pourrait imposer aux plateformes de streaming d’investir dans la création locale.

Les plateformes internationales de diffusion en continu telles que Netflix, Cellcom et Partner, qui sont arrivées sur le marché ces dix dernières années, apportant des dizaines de chaînes aux téléspectateurs israéliens, ne sont pas obligées d’investir dans la production locale, contrairement aux chaînes locales Hot et Yes, qui sont tenues par la loi de prélever 8 % de leurs recettes et de les réinvestir dans des productions originales.

Netflix a déclaré que la souplesse des environnements réglementaires favorisent les investissements, en particulier dans le secteur très concurrentiel de la télévision, les pays adoptant des mesures d’incitation à la production pour attirer la production.

Seuls huit des 27 États membres de l’Union européenne ont des obligations en matière d’investissement, selon Netflix.

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