L’industrie TV israélienne presse Netflix d’investir pour éviter une crise du secteur

Israël s’est imposé sur la scène internationale avec des séries à succès telles que Fauda, Shtisel et Téhéran, qui ont grandement contribué à la renommée de sa télévision. Mais sans investissements étrangers, l’avenir de la production israélienne originale est incertain.

Telle est l’alerte qui vient d’être lancée par un consortium de dirigeants, scénaristes et professionnels du secteur, dans une lettre adressée aux responsables de Netflix après leur récente visite en Israël.

Les signataires, parmi lesquels Lior Tamam, PDG de la Guilde des scénaristes, Eliran Elya, président de la Guilde des réalisateurs, ainsi que le scénariste Daniel Lappin, ont écrit à Netflix que sans cadre réglementaire obligeant les plateformes de streaming à investir dans la production locale, les séries israéliennes originales risquent de disparaître.

Le ministre des Communications, Shlomo Karhi (Likud), a présenté il y a plus de 18 mois un projet de loi sur la radiodiffusion, actuellement examiné par les ministères de la Justice et des Communications. Ce texte prévoit d’obliger les fournisseurs de contenu internationaux à investir entre 2 % et 4 % de leurs revenus locaux dans la création israélienne, selon l’ampleur de leurs activités dans le pays.

La lettre soutient le projet de loi du gouvernement et affirme que « l’industrie israélienne locale se contracte de dizaines de millions de shekels chaque année. Bientôt, il ne restera plus rien à acheter ni à diffuser. Bientôt, il n’y aura plus de deuxième saison à financer. Nous sommes une industrie culturelle en pleine crise. Netflix, malgré ses bonnes intentions et ses investissements sur le marché israélien, fait partie du problème, même s’il n’en est pas le principal responsable ».

Fin janvier, plusieurs dirigeants de Netflix Europe, dont Larry Tanz, vice-président du contenu pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, se sont rendus en Israël, où ils ont rencontré des créateurs de télévision israéliens, ainsi que Karhi, pour discuter de la loi sur la radiodiffusion. Ce projet de loi, en débat depuis des mois, pourrait imposer aux plateformes de streaming d’investir dans la création locale. Les représentants de Netflix.

Lior Raz, acteur et co-créateur de « Fauda », en train de tourner la quatrième saison de la série d’action, en novembre 2021. (Crédit : Yes TV)

Netflix n’a pas répondu aux sollicitations du Times of Israel et ne communique pas le nombre exact de ses abonnés en Israël.

Selon certaines estimations, la plateforme compterait plus de 1,5 million de clients, soit l’équivalent de la base totale d’abonnés des chaînes de télévision israéliennes Hot et Yes réunies.

Les plateformes internationales de diffusion en continu telles que Netflix, Cellcom et Partner, qui sont arrivées sur le marché ces dix dernières années, apportant des dizaines de chaînes aux téléspectateurs israéliens, ne sont pas obligées d’investir dans la production locale, contrairement aux chaînes locales Hot et Yes, qui sont tenues par la loi de prélever 8 % de leurs recettes et de les réinvestir dans des productions originales.

« L’industrie israélienne ne pourra pas survivre sans régulation », a affirmé Tamam. « Nous ne sommes pas comme le marché américain qui n’a pas de cadre réglementaire. Ce marché est suffisamment vaste et doté de ressources pour fonctionner sans réglementation. »

Niv Sultan tient le rôle de l’agent du Mossad Tamar Rabinyan dans ‘Téhéran’ de la chaîne publique Kan et Apple TV, dont la troisième saison sera diffusée le 9 décembre 2024. (Crédit : Kan)

Les professionnels du secteur plaident pour que le marché israélien suive l’exemple européen, où la réglementation impose aux plateformes de streaming d’investir dans les productions locales.

En décembre, Tanz de Netflix a révélé que la plateforme avait investi 6,5 milliards d’euros dans des séries et films non anglophones en Europe, notamment en Espagne, Norvège, Danemark, France, Pologne et Italie, selon The Hollywood Reporter.

Si Netflix acquiert des séries israéliennes, elle n’investit pas directement dans la production locale, un manque de soutien qui met en péril la pérennité de l’industrie télévisuelle israélienne.

« L’équation est simple », explique Daniel Lappin, scénariste de Zehu Ze et d’autres séries télévisées israéliennes. « Les revenus de Hot and Yes diminuent à cause de Netflix, ce qui signifie qu’ils produiront moins de contenu original. Netflix capte une part du marché israélien, réduit la production locale et s’en sort sans la moindre obligation. C’est intolérable. »

Ceux qui mènent cette bataille sont en grande partie des scénaristes qui ont réussi et qui pourraient travailler ailleurs, même dans une autre langue, a déclaré Esti Namdar, une scénariste dont le film 2021 Beauty Queen of Jerusalem a été produit par Yes, puis repris par Netflix.

Mais elle et d’autres scénaristes veulent travailler en Israël, en hébreu.

« Si vous voulez faire une série télévisée israélienne, vous avez besoin d’un diffuseur local comme Hot ou Yes pour la financer et la produire », explique Namdar. « Sans Yes, ni Beauty Queen, ni Your Honor n’auraient vu le jour, tout comme Téhéran sans la chaîne publique Kan. »

« Ce n’est pas un cliché, c’est la réalité », renchérit Lior Tamam. « Nous voyons comment la création se tarit. Il n’y aura plus personne pour faire de la télévision israélienne. Oui, nous sommes formidables, mais sans investissements, il est impossible de faire vivre une industrie locale. »