Adidas annonce 700 millions € de pertes après sa rupture avec Kanye West

Suite à sa rupture de contrat en octobre dernier avec Kanye West, après les nombreuses déclarations antisémites du chanteur, la marque Adidas a annoncé s’attendre à perdre 700 millions d’euros en 2023.

L’équipementier allemand a indiqué que son résultat net avait déjà chuté à 254 millions d’euros, contre 1,49 milliard d’euros dégagés en 2021.

La firme n’avait pas connu de pertes sur une année depuis 31 ans.

« Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous n’avons pas les résultats que nous aurions dû avoir », a expliqué Bjorn Gulden, nouveau patron de la multinationale, en poste depuis janvier.

« Adidas a tout ce qu’il faut pour réussir… Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre, mais je suis convaincu qu’avec le temps, Adidas sera en mesure de briller à nouveau », a-t-il ajouté.

La collaboration entre Adidas et Kanye West, qui portait le nom de « Yeezy », était en effet très populaire. Selon le TIME Magazine, il a fallu des semaines de délibérations à Adidas avant de mettre fin définitivement au partenariat.

Kanye West assistant à la Vanity Fair Oscar Party après la 92e cérémonie annuelle des Oscars au Wallis Annenberg Center for the Performing Arts à Beverly Hills, en Californie, le 9 février 2020. (Crédit : Jean-Baptiste Lacroix/AFP)

En 2022, Yeezy a représenté environ 10 % du chiffre d’affaires annuel de la marque. Ce partenariat à succès a fait du rappeur, connu désormais sous le nom de Ye, un milliardaire.

L’équipementier sportif allemand Adidas, fondé par deux frères membres du parti nazi, avait déclaré en octobre qu’il « ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux ».

La maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur.

Depuis ces évènements, Kanye West a renouvelé ses déclarations antisémites.

Selon l’ADL, ses propos ont inspiré des dizaines d’attaques antisémites ces derniers mois aux États-Unis.