Des fashionistas en Israël appellent l’industrie à utiliser des tissus recyclés

Le haut plafond du studio du créateur de vêtements Doron Ashkenazi dans le quartier de Florentine à Tel Aviv déborde d’étagères de ses vêtements pour hommes de style méditerranéen, une mer de chemises en lin, de vestes et de pantalons des saisons passées.

« Tout ce surplus ? » dit Ashkenazi en désignant le plafond. « C’est de l’argent perdu. Les stocks restants sont comme un cancer pour les designers, car que pouvez-vous en faire ? »

En fin de compte, beaucoup.

Ashkenazi, un créateur de vêtements pour hommes qui a survécu à 30 ans dans le secteur hautement compétitif de la mode locale, espère ouvrir la voie avec des tissus recyclés.

En utilisant des vêtements neufs et usagés qui avaient été collectés, triés et intelligemment recyclés en de nouvelles fibres et tissus par Re-Fresh Global, une organisation locale d’innovation textile, Ashkenazi a récemment conçu une veste de style denim à partir de tissu gris feutré recyclé moucheté de toutes les couleurs.

« C’était vraiment facile à travailler, flexible et facile à façonner », a-t-il déclaré.

Revital Nadiv (à gauche) et Viktoria Kanar, fondatrices de l’organisation d’innovation textile Re-Fresh Global, avec le designer Doron Ashkenazi : veste fabriquée à partir de tissu recyclé (Crédit : Re-Fresh Global)

C’était un effort collectif.

La femme d’Ashkenazi est tombée sur le projet pilote Re-Fresh à Kfar Saba en juin, où l’organisation d’innovation, soutenue par l’ambassade d’Allemagne en Israël, Bank Hapoalim, H&M, WIZO et la ville de Kfar Saba, a lancé un projet pilote pour réutiliser les déchets textiles. Elle a collecté, trié et préparé 10 tonnes de vêtements pour la revente le recyclage intelligent.

Racheli Ashkenazi a dit : « Écoutez, Doron va en faire une veste », a déclaré Revital Nadiv, l’une des deux fondatrices de Re-Fresh Global.

Nadiv et Victoria Kanar, qui ont créé Re-Fresh Global, sont des vétérantes de l’industrie de la mode locale qui voulaient trouver des moyens de recycler et réutiliser les énormes quantités de surplus de vêtements disponibles en Israël.

Une fois qu’elles disposaient d’un tas de tissus prêt à être recyclé au projet pilote de Kfar Saba, elles l’ont amené à l’un des fabricants de textiles locaux restants, où il a été transformé en un morceau de tissu qu’Ashkenazi a utilisé pour sa veste.

Un carré de tissu recyclé en feutre de Re-Fresh Global, qui vise à trouver de nouvelles utilisations pour les stocks de vêtements excédentaires. (Crédit : Re-Fresh Global)

« Nous continuons à traiter et à presser ce tissu », a déclaré Kanar, en pointant du doigt le dernier carré de tissu recyclé. « Le tissu devient de plus en plus fin et plus facile à porter. »

Kanar, qui a longtemps travaillé dans le marketing et les relations publiques dans l’industrie de la mode locale, a estimé que les designers et les entreprises de vêtements israéliens étaient en retard dans leur approche de la technologie et des textiles.

Sa partenaire à Re-Fresh, Nadiv, était une créatrice de mode dans la première partie de sa carrière, travaillant d’abord avec des sociétés internationales telles que Disney, puis ouvrant son propre studio de boutique.

Nadiv s’est finalement reconvertie dans la technologie textile, se familiarisant avec les tissus découpés au laser et d’autres techniques avant de rejoindre Kanar.

Le styliste de vêtements pour hommes Doron Ashkenazi (avec l’acteur Michael Aloni dans le studio d’Ashkenazi), a longtemps recyclé et upcyclé les vêtements. (Crédit : Instagram/Doron Ashkenazi)

Le créateur de vêtements pour hommes Ashkenazi était un premier partenaire évident pour eux, frustré comme il l’était par la surabondance de vêtements et de tissus inutilisés, et sans enthousiasme pour les nouveaux tissus qu’il pouvait trouver dans les magasins locaux. « Ils m’ont endormi », dit-il.

Comme de nombreux designers de studio, Ashkenazi crée des collections capsules, en travaillant avec une quantité relativement faible de tissus. Une fois qu’il a réalisé six ou sept styles, ou lorsque le tissu est terminé, il passe à la collection suivante.

Il a commencé à recycler ses anciennes pièces il y a quelques années, en réutilisant des vêtements de ses propres collections pour créer de nouvelles pièces.

« Ouvrez vos placards et ceux de vos amis et travaillez avec ce qui s’y trouve », a-t-il déclaré. « Retournez le tissu ! »

Cela aide un peu, mais cela ne tient pas compte de la taille des géants de la fast fashion tels que Zara, H&M ou des entreprises de vêtements locales comme Castro, Honigman et autres.

« Personne ne peut utiliser tous ces restes de tissus », a déclaré Nadiv. « La situation est que la mode rapide contrôle le monde entier. Tout le monde est perdant à ce jeu-là ».

Nadiv et Kanar ont toutes deux souligné le fait que bien que l’industrie de la mode change, notamment grâce aux lois européennes réglementant la façon dont les entreprises de vêtements doivent se débarrasser en toute sécurité de leurs stocks excédentaires, les écoles de design locales n’enseignent toujours pas la technologie et les nouvelles méthodes de la mode.

« Les écoles de design israéliennes sont excellentes pour enseigner la créativité et comment travailler avec très peu », a déclaré Kanar. « Mais ils ne touchent pas à la technologie. »

« Ils enseignent des choses qui ne sont plus pertinentes », a déclaré Ashkenazi, qui enseigne le design de mode à l’Académie d’art et du design Bezalel. « Je vois le même programme chaque année. »

La styliste Daniella Efrat a conçu des sacs Re Denim à base de jeans recyclés. (Crédit : Daniella Efrat Instagram)

Pour l’instant, Kanar et Nadiv de Re-Fresh Global espèrent introduire ces nouvelles idées et méthodes dans l’industrie de la mode locale : recycler, refaire et repenser les utilisations des stocks de vêtements excédentaires.

Leur tissu feutré recyclé est une première étape, et elles travaillent avec plusieurs designers à une nouvelle collection.

« Il faut être courageux et ce n’est pas facile », a déclaré Kanar. « Quand vous commencez à changer quelque chose, tout le monde se demande si ses clients l’achèteront. Il suffit d’être courageux et d’essayer quelque chose de nouveau. »

Re-Fresh Global travaille actuellement à l’établissement d’une pré-fabrique de sa micro-usine en Allemagne comme première activité en dehors d’Israël, et sollicite un financement public de l’Union européenne et d’un consortium d’organisations israéliennes et européennes.