Shufersal et SPAR signent un accord pour l’ouverture de succursales en Israël

La plus grande chaîne de supermarchés israélienne, Shufersal, a signé un accord initial pour l’ouverture dans le pays de la chaîne de supermarchés internationaux SPAR, dans le but de soutenir ainsi la concurrence et de faire baisser les prix des produits alimentaires.

Selon le mémorandum d’entente (MOU), Shufersal investira des dizaines de millions de shekels pour ouvrir au moins 10 magasins SPAR en Israël dans les trois ans à venir, et vendra des produits SPAR en exclusivité dans ses magasins. La chaîne néerlandaise compte 13 600 magasins et opère dans 48 pays à travers le monde.

« Shufersal est en train d’étudier et de favoriser un certain nombre de moteurs de croissance, dont l’un est la coopération avec un réseau international », a déclaré Ori Watermann, PDG de Shufersal. « Les produits SPAR mondiaux seront commercialisés à des prix équitables, nettement inférieurs à ceux pratiqués en Israël, contribuant ainsi à réduire le coût de la vie en Israël. »

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Cette décision intervient alors que Shufersal doit faire face à une concurrence de plus en plus intense avec l’arrivée prochaine en Israël de la chaîne de supermarchés française Carrefour et de 7-Eleven. Carrefour et 7-Eleven devraient ouvrir des centaines de magasins à eux deux au cours des prochaines années, ce qui contribuera à alimenter la concurrence sur le marché israélien de la distribution alimentaire, qui est très concentré.

Les trois plus grandes chaînes de supermarchés représentent plus de la moitié du marché israélien de la distribution alimentaire, ce qui limite la concurrence et exerce une pression à la hausse sur les prix.

Le coût de la vie en Israël est l’un des plus élevés parmi les pays de l’OCDE, phénomène généralement attribué à un manque de concurrence entre les importateurs et les fabricants locaux, qui sont donc libres d’augmenter les prix, ainsi qu’aux restrictions à l’importation bloquent les entreprises internationales.

Un homme fait ses courses dans un supermarché Rami Levy à Jérusalem, le 3 février 2022. (Crédit : Yonatan Sindel/Flash90)

Novembre a vu le taux d’inflation en Israël atteindre 5,3 % au cours des 12 mois précédents, atteignant un nouveau record en 14 ans, alors que les détaillants alimentaires locaux ont augmenté les prix des aliments, suscitant l’indignation des consommateurs et des appels au boycott.

Les prix des produits alimentaires en Israël ont augmenté de 50 % en vingt ans et sont entre 25 et 80 % supérieurs à la moyenne de l’OCDE, les produits laitiers, les boissons gazeuses et les produits à base de céréales étant particulièrement chers (selon les données de 2017, selon l’OCDE).

Dans le cadre de l’accord initial de franchise, Shufersal deviendra actionnaire d’une société commune contrôlée par l’homme d’affaires israélien Amit Zeev qui signera un contrat de licence avec SPAR.

Le contrat de licence comprend le droit d’ouvrir des magasins SPAR en Israël ainsi que le droit d’importer et de commercialiser 10 000 produits sous le label privé SPAR. Zeev sera le PDG de la société commune.

« Je suis persuadé qu’ensemble, nous réussirons à apporter de véritables changements, à offrir au client une nouvelle expérience d’achat qui comprend la qualité des produits et du service que nous connaissons tous en Europe, ainsi que des prix qui surprennent chaque Israélien lorsqu’il visite un supermarché sur le continent », a déclaré Zeev.

L’accord est conditionné à l’approbation de l’entreprise mondiale SPAR et à l’approbation de l’autorité israélienne de la concurrence.