Une société de crédit US retire sa pub contenant un stéréotype antisémite

JTA – Rhonda Moore a été alarmée en voyant une publicité pour une société de refinancement de prêts étudiants qui mettait en scène ce qui lui semblait être un banquier juif malhonnête digne d’un stéréotype.

Dans la publicité pour la société américaine SoFi, un jeune couple est harcelé par un homme chauve d’âge moyen qui vide le contenu du sac de la femme à la recherche de monnaie, puis embrasse et empoche une pile de billets de banque. Plus tard, l’homme – qui porte des lunettes, une montre en or et une veste en tweed – est montré en train d’amasser leur dîner au restaurant, de voler leurs couvertures au lit et d’utiliser leur évier pour se brosser les dents.

« Je sais ce que cela signifie pour un non-Juif comme moi », a déclaré Moore, experte en immobilier à Ottawa, au Canada, à la Jewish Telegraphic Agency. « Elle me dit : ‘Refinancez avec nous et ne laissez pas les Juifs voler votre argent’ « .

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Ce n’était pas l’intention des créateurs de la publicité. Ils ont expliqué qu’ils voulaient que le personnage corresponde à l’archétype du professeur. Mais suite à une enquête de JTA inspirée par les questions de Moore, la société a déclaré mercredi qu’elle retirait le spot publicitaire.

« Par excès de prudence et au regard de la montée actuelle de l’antisémitisme, nous nous efforçons de retirer cette publicité aussi rapidement que possible », a déclaré SoFi à JTA dans un communiqué.

La publicité a été produite par l’équipe créative interne de la société et a été diffusée depuis fin octobre, y compris sur CNN, où Moore l’a vue. SoFi a déclaré avoir reçu « plusieurs plaintes » de personnes mécontentes que l’annonce présente un couple interracial. La société vérifie ses publicités pour des « préoccupations culturelles » avant de les diffuser, mais a déclaré que celle-ci ne soulevait aucune inquiétude.

« SoFi s’engage à lutter contre la discrimination et le racisme sous toutes leurs formes et ne prendra aucune part à la perpétuation de stéréotypes haineux, même s’ils sont totalement involontaires », poursuit le communiqué.

Fondé en 2011, le prêteur en ligne est devenu un leader dans le domaine du refinancement des prêts étudiants. La société compte 4,7 millions de « membres » et a récemment déclaré un revenu trimestriel de 424 millions de dollars, soit un gain de plus de 50 % par rapport à l’année précédente.

En réponse à la nouvelle de la suppression de la publicité par SoFi, Moore a déclaré être « juste heureuse que peut-être une personne puisse faire la différence. Il n’y a aucune raison pour qu’une publicité comme celle-là soit autorisée à être diffusée où que ce soit ».