Malgré les craintes persistantes d’antisémitisme, l’ADL reprend ses pubs sur X

Dans un communiqué publié mercredi, l’ADL a déclaré que X, ainsi que d’autres sites similaires, « n’avait pas encore résolu le problème lié à l’utilisation de ces plateformes par des antisémites et d’autres extrémistes pour diffuser leurs idées haineuses et, dans certains cas, pour intimider des utilisateurs juifs et autres ».

Mais le groupe a évoqué les promesses faites par les responsables de X, ainsi que le site anciennement connu sous Twitter a été rebaptisé par Musk, de lutter contre l’antisémitisme. Récemment, Musk s’est entretenu avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu et un groupe d’hommes juifs de droite pour la plupart, au cours desquels il s’est prononcé contre l’antisémitisme tout en soulignant son engagement en faveur de la liberté d’expression. La semaine dernière, Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que la plateforme prenait des mesures pour lutter contre l’antisémitisme.

« Nous apprécions les intentions affirmées par X ces dernières semaines de s’attaquer à l’antisémitisme et à la haine sur la plateforme », a déclaré l’ADL. « Comme nous l’avons fait avec d’autres entreprises, dans un esprit de collaboration, nous espérons pouvoir continuer à nous engager avec X sur cette question importante. »

Musk et l’ADL sont à couteaux tirés depuis environ un an. En effet, peu après le rachat de la plateforme par Musk en 2022, l’ADL avait encouragé les entreprises à suspendre leurs dépenses publicitaires sur le site pour protester contre la suppression par Musk des garde-fous contre les discours de haine, même si à un moment donné, l’ADL a repris ses propres publicités payantes sur la plateforme.

Le mois dernier, Musk a lancé une série d’attaques contre l’ADL, accusant son appel au boycott publicitaire d’avoir réduit de moitié la valeur de l’entreprise. Il a menacé de poursuivre l’ADL pour des milliards de dollars et a réagi à des publications de suprémacistes blancs sur la plateforme, tout en écrivant qu’il était « pour la liberté d’expression, mais contre l’antisémitisme sous toutes ses formes ». Au cours des semaines suivantes, il a participé à des entretiens publics avec Netanyahu et le panel d’hommes juifs.

Dans son communiqué, l’ADL a réaffirmé un certain nombre de points soulevés par son PDG, Jonathan Greenblatt, lors d’entretiens récents avec la Jewish Telegraphic Agency et d’autres médias – notamment sa volonté de travailler sur toutes les plateformes pour lutter efficacement contre l’antisémitisme, son engagement à s’opposer à la haine dans l’ensemble du spectre politique et le fait qu’elle n’est pas à l’origine de la perte importante de revenus publicitaires de X.

« Pour être clair, toute allégation selon laquelle l’ADL aurait orchestré un boycott de X, causé des milliards de dollars de pertes à la société ou ‘tiré les ficelles’ d’autres annonceurs est fausse », précise le communiqué. « En fait, jusqu’aux premières attaques contre l’ADL il y a quelques semaines, nous faisions nous-mêmes de la publicité sur la plateforme. Nous nous préparons maintenant à le faire à nouveau afin de transmettre notre message important sur la lutte contre la haine à X et à ses utilisateurs. »

Musk a répondu à la déclaration par deux brèves publications.

« Merci d’avoir clairement indiqué que vous souteniez la publicité sur X », a-t-il écrit. « Et j’apprécie également beaucoup que l’ADL ait choisi de faire de la publicité sur X. »