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Paris : Les pubs d’une marque de lardons végétaux cibles de vandalisme antisémite

De nombreuses affiches avec la phrase "C'est un juif, un viandard, un musulman et un vegan à la même table. Et ce n'est pas une blague" se sont vues détériorées ces derniers jours

Les pubs d’une marque de lardons végétaux cibles de vandalisme antisémite dans le métro parisien. (Crédit : La Vie / Buzzman)
Les pubs d’une marque de lardons végétaux cibles de vandalisme antisémite dans le métro parisien. (Crédit : La Vie / Buzzman)

La Vie, marque de lardons végétaux, a lancé début janvier une campagne d’affichage massive dans le métro parisien. Cette semaine, la marque a indiqué que certaines affiches avaient été cibles de vandalisme antisémite.

Les accroches se veulent humoristiques et l’une d’elles indique : « C’est un juif, un viandard, un musulman et un végan à la même table. Et ce n’est pas une blague. »

De nombreuses affiches avec cette phrase se sont ainsi vues détériorées ces derniers jours, a rapporté la marque sur ses réseaux sociaux.

Celle-ci, qui reproduit l’aspect, la texture et le goût des lardons, mais sans porc, s’est donnée pour mission première de fédérer et rassembler tout le monde autour de la même table.

« En plus de ne pas être facile à afficher, faire une campagne qui rassemble tout le monde à la même table pose visiblement problème à certains. Les messages décalés de la campagne publicitaire La Vie dérangent, mais la start-up ne s’avoue pas vaincue et continue de battre à sa façon l’obscurantisme… avec les mots et les actes », a expliqué la marque dans un communiqué suite à l’acte de vandalisme.

La Vie a ainsi décidé de « revandaliser » ces affiches, les corrigeant pour qu’elles soient similaires à ce qu’elles étaient au départ.

« Nous déplorons cet acte à caractère antisémite odieux et révoltant. Ce sont nos valeurs qui sont visées dans cette attaque. Nous avons pour vocation de rassembler des personnes de confessions et régimes alimentaires différents et souhaitons être moteur dans la création d’un monde meilleur. Nous avons toujours véhiculé nos valeurs à travers des messages audacieux et engageants et voulions répondre avec cette même auto-dérision qui nous définit » a commenté dans le communiqué Romain Jolivet, CMO de La Vie.

L’an dernier, alors que la marque lançait sa première campagne, l’homme expliquait au site CBNews : « À la première lecture et pendant une petite seconde, on a un peu peur de la chute. C’est un ascenseur émotionnel. Car à la fin, le message nous ressemble tellement. La morale est belle. » Selon Georges Mohammed-Chérif, fondateur de l’agence Buzzman, en charge de cette campagne, celle-ci « dit aussi l’obsession de la France pour la bouffe. Ce qui fait de nous un pays dans la vie. Très rabelaisien, et c’est tant mieux ».

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