Le ministère du Tourisme récompensé par Expedia pour sa campagne LBGT
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Le ministère du Tourisme récompensé par Expedia pour sa campagne LBGT

La campagne en question ciblait la communauté LGBT au Royaume-Uni et en Italie

Des milliers de personnes assistent à la parade annuelle de la Gay Pride à Tel Aviv, le 13 juin 2014. (Crédit : Yonatan Sindel / Flash90)
Des milliers de personnes assistent à la parade annuelle de la Gay Pride à Tel Aviv, le 13 juin 2014. (Crédit : Yonatan Sindel / Flash90)

Expedia, l’un des plus grands sites de réservation dans le monde, a déclaré le ministère israélien du Tourisme vainqueur de cette année dans une compétition sur les campagnes innovantes dans la catégorie Moyen Orient, Europe et Afrique.

La campagne en question ciblait la communauté LGBT au Royaume-Uni et en Italie.

Le prix a été présenté aux représentants du ministère du Tourisme d’Israël à leur stand à la conférence ITB, la plus grande conférence mondiale sur le marché du voyage qui a eu lieu du 9 au 13 mars à Berlin.

Le ministère israélien du Tourisme a travaillé avec Expedia Media Solutions pour positionner Tel Aviv comme une destination LGBT aux publics du Royaume-Uni et de l’Italie.

L’équipe d’Expedia a créé la première offre de parrainage LGBT, avec plus de 140 accords exclusifs et pertinents et l’a fait suivre d’une forte campagne de promotion présentant d’autres destinations israéliennes.

La campagne a montré des résultats positifs dans tous les marchés ciblés.

Au Royaume-Uni, il y a eu une augmentation de 23 % du nombre de passagers et une hausse de 19 % des chambres réservées d’année en année.

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